Elsass-Lothringen : réflexion - culture - politique
-21/11/2025- Depuis plusieurs décennies, la déferlante touristique et la mise en scène commerciale d’un "Pays de Noël" autoproclamé ont progressivement transformé une fête intime, enracinée, empreinte de spiritualité et de joie hivernale, en un spectacle tapageur, saturé de lumières criardes et de clichés mondialisés.
Ce qui fut autrefois un temps de ferveur, de recueillement et de beauté discrète s’est vu absorbé dans une logique d’industrie culturelle.
En voulant mettre Noël en vitrine, on a vidé l’Alsace de son vrai Noël.
Les Noël véritablement traditionnels, ceux dont se souviennent encore les anciens, n’avaient rien à voir avec cette surenchère contemporaine.
L’hiver alsacien se reconnaissait à ses éclairages intimistes : quelques bougies ou un Schwibbogen posés sur un rebord de fenêtre, deux ou trois étoiles suspendues à l’abri des pignons.
Les décors étaient rares, choisis avec soin, jamais envahissants.
Ils étaient un langage : un signe de lumière dans l’obscurité, un appel à la paix, non un exercice stylistique.
Les maisons n’étaient pas "habillées", elles étaient habitées.
L’atmosphère était empreinte d’une magie calme, presque contemplative.
On chantait des chants traditionnels transmis de génération en génération : Douce Nuit, Ihr Kinderlein kommet, Leise rieselt der Schnee, etc...
La fête n’était pas un spectacle, mais un temps de respiration.
La grande opération de communication "Noël en Alsace" a pourtant fait basculer ce monde.
À force de slogans, d’images léchées et de stratégies de "valorisation", la région est devenue une scène permanente où l’on transforme Noël tous les ans en folklore pour touristes.
La logique du "toujours plus" a remplacé celle du sensible.
Les façades se retrouvent dégoulinantes de décorations disparates, pères Noël suspendus aux gouttières, nounours en peluche, sucres d’orge géants, projecteurs colorés transformant les maisons en manèges.
Ce n’est plus de l’ornementation : c’est de l’empilement.
Les guirlandes clignotantes rivalisent en intensité, les villages cherchent à se distinguer par le spectaculaire, et l’on finit par voir des rues qui ressemblent davantage à des fêtes foraines qu’aux ruelles hivernales alsaciennes de notre enfance.
Les marchés de Noël, autrefois rares, souvent liés à des traditions artisanales précises, ont envahi chaque place, chaque rue, au point d’assécher le sens même de l’événement.
On ne compte plus les stands, les déclinaisons de vin chaud, les gadgets sans âme importés de l’autre bout du monde, les bonimenteurs, les lutins, les marrons grillés, les churros, les bonnets de père Noël clignotants...
La foule - plusieurs millions de visiteurs - se presse chaque année dans ce tourbillon consumériste où les chants traditionnels sont recouverts par une bande-son mondialisée :
Feliz Navidad, Petit Papa Noël, I’m Dreaming of a White Christmas.
Les soirées de l'avent sont remplacées par des concerts Gospel.
Le "Noël alsacien" devient un produit banalisé, standardisé, interchangeable, totalement déconnecté de son terreau spirituel et culturel. Il est copié à l'infini dans toute la France.
Le plus tragique est peut-être ceci : en voulant valoriser Noël, on a détruit précisément ce qui faisait sa valeur.
La fête de la naissance, de la lumière qui revient, de la chaleur au cœur du froid, est devenue un décor qu’on monte fin novembre et qu’on démonte début janvier.
On a ainsi assisté, en l’espace de quelques décennies, à une véritable inversion du sens de Noël en Alsace.
Ce qui fut jadis une fête préparée par les habitants pour les habitants, dans la douceur des foyers et l’attente fébrile des enfants, est devenu un produit calibré pour le tourisme de masse, une saison commerciale dont l’objectif n’est plus la fête familiale, mais le chiffre d’affaires des restaurateurs, des hôteliers et des offices du tourisme.
On a arraché son cœur à la fête, remplacé par une mécanique bien huilée, destinée à faire affluer des millions de visiteurs venus consommer un décor plutôt qu’à vivre un moment.
Autrefois, Noël était un temps espéré.
On comptait les jours, on préparait les bredele en famille, on décorait la maison avec mesure, on savourait l’attente.
Aujourd’hui, beaucoup d’Alsaciens abordent cette période avec appréhension.
Là où l’on ressentait autrefois une montée sereine de lumière dans l’hiver, on subit désormais un déferlement : circulation impossible, villes saturées, cohue permanente, musique omniprésente, marchés clonés d’un village à l’autre, sollicitations commerciales incessantes.
La fête, autrefois intime, est devenue un spectacle qui ne s’arrête plus.
Certains habitants choisissent même de s’échapper : ils quittent leur région pendant l’Avent, fuyant une ambiance et des villes qui ne leur appartiennent plus.
D’autres, épuisés par des semaines de foule et de bruit, arrivent au 24 décembre dégoûtés, presque hostiles à ce qui devrait être un moment de paix.
Un rejet de Noël s’installe ainsi, paradoxalement dans la région même qui se targue d’être son pays.
L’Alsace a voulu se distinguer ; elle s’est perdue. Le tourisme de masse a engendré un monstre.
À force de transformer un patrimoine vivant en produit touristique, on a créé les conditions d’une lassitude profonde, presque d’une saturation émotionnelle.
La fête la plus lumineuse du calendrier se transforme pour beaucoup en corvée, en parenthèse subie, en tunnel qu’on espère voir se refermer vite pour retrouver le silence de janvier.
Le drame, c’est que ce rejet ne vise pas uniquement la caricature qu’on en a faite, mais Noël en lui-même : un carnaval d’hiver bruyant, clinquant, surchargé, où les habitants deviennent figurants dans leur propre culture.
La magie n’a pas totalement disparu : elle a simplement été étouffée.
Et tant que la logique commerciale dominera, tant que l’on fera primer le tourisme sur la transmission, les Alsaciens n’auront plus le sentiment de vivre Noël, mais d’y survivre.
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